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输在 5G 的 iPhone 首次不涨价能有多大用?

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  美国当地时间9月10日上午10时,苹果在美国加州总部的乔布斯剧院召开秋季产品发布会,推出了三款iPhone,分别是iPhone 11、iPhone 11 Pro以及iPhone 11 Pro Max。

  苹果给本次发布会定调是“致创新”,三款iPhone的亮点之一是摄像头升级。其中,iPhone 11搭载了双摄像头,而iPhone 11 Pro搭载了被外界称为“浴霸”式排列的三摄像头。三款iPhone都搭载了苹果最新的A13 芯片,性能、续航均有提升。

  在发布会散场的间隙,听到一位外媒记者有些不满地抱怨:“Its quite boring。”(真够无聊的。)

  人们对苹果不是没有期待。在之前发给媒体的邀请函上,苹果写下本届发布会主题“致创新”,可从发布会之前曝光的信息来看,不论是 iPhone 新增配色、A13 处理器,还是 Apple Watch/Mac 的版本迭代,都离业界对苹果应该交出的“创新”标准尚有距离。

  以现场观感来说,按照场内观众的掌声热烈程度,整场发布会的高潮分别位于:库克宣布Apple TV+订阅费用为每月 4.99 美元(“租一部电影都要 4 块钱呢。”库克说);Apple Watch 发布;iPhone 11 Pro 发布;以及苹果新任全球销售运营副总裁迪尔德丽·奥布莱恩登台时。

  iPhone 是苹果最重要的业务,过去四年,苹果有超过60%收入来自iPhone。可苹果在推出 iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR 三款机型后,即使是在去年Q4 的销售旺季,苹果在iPhone 业务的营收也同比降低了近 16%。

  iPhone 11 与 iPhone 11 Pro 承载了苹果的这一任务,尤其是iPhone 11 Pro,其采用了目前市面上性能最好的 A13 仿生芯片,再加上三摄、超视网膜显示屏。

  对于 1998年加入苹果的库克来说,如今已是他任职苹果第三个“十年”的开始。他曾因为 iPhone X 的大卖让苹果成为人类历史上首家市值破万亿的商业公司;也必须面对苹果股价滑坡的现状与“创新乏力”的指控。毕竟,能让无数人不顾时差甘愿熬夜陪伴的发布会,唯有苹果。

  iPhone的定价最高点停留在了2018年秋天的1449美元,今年我们没有迎来更贵的新品。2019年的高端机产品iPhone 11 Pro Max起售价与iPhone Xs Max持平,为1099美元,国行版售价9599元人民币。目前它最高版本(512GB)的售价还不可见,预计有很大可能性也会与去年持平。

  今年苹果的Q3财报显示,因为对XR、XS等产品促销降价,本季度苹果的毛利率已经从上年同期的38.3%下降到了37.6%。但今年有一个利好消息是,全球内存价格的下降很可能使得iPhone的零件成本大大缩减。摩根大通称,iPhone 11的零件成本减少了30至50美元。相比iPhone XS Max 433美元的成本减少了7%至12%。

  但考虑到中美关系的不利影响,苹果可能还要承担更高的税收。所以今年iPhone还能否保持38%的毛利率,只能看苹果年报的表现了。

  正如预期的那样,这一次没有5G iPhone。如今正处于4G向5G切换的时代,希望一步到位的果粉朋友还要再多等一年。

  没有5G iPhone的支撑,苹果将因此错失5G手机的第一波红利。

  IDC周一的报告中称,由于5G iPhone的缺失,再加上激烈的竞争,2019将是苹果比较艰难的一年,iPhone出货量预计将下降到1.779亿,同比下降了14.8%。

  不仅如此,由于iPhone基本只在秋季发布会发布,因此这三款iPhone会影响苹果手机未来一年的销量,以及苹果公司整个2020财年的业绩表现。

  Gartner手机分析师吕俊宽认为,华米OV等中国品牌会趁着苹果的技术缺口,未来一年持续抢占5G高端市场份额。这种竞争在中国市场将尤为显着,因为中国是5G的先行市场,而且中国消费者对配置较为关注。

  既然5G iPhone的缺位对苹果会有这么大影响,那苹果为什么不在这个关键的当口推出5G手机呢?

  首当其冲的原因便是与高通旷日持久的官司。从2017年开始,苹果与高通的专利之战持续了两年之久,并在全球多个国家进行了几十场诉讼。

  苹果的产品设计周期是九个月以上,今年发布的新品在年初已设计发布。直到今年4月,双方才达成和解,此时距离秋季发布会已不足五个月,苹果没有足够的时间进行5G iPhone的研发设计了。

  在与高通打专利战的这两年,苹果的基带芯片是由英特尔供应的,但英特尔的研发能力不能支撑苹果的5G部署。按照之前英特尔的规划,英特尔的5G基带要等到2020年才能使用,而且其基带质量也不如人意。在与高通和解后,今年7月,苹果也走上了自研之路。

  诸多原因叠加到一起,导致苹果的5G研发比较落后。

  除此之外,5G手机市场的容量也是限制苹果的一大问题。由于苹果奉行标准品策略,单款iPhone在未来一年要销售几千万台,这需要有足够大的市场才可以支撑。

  虽然5G iPhone在今年上市的话,可能或让整个市场的规模有一定提升,但5G商用网的部署节奏依然是天然的限制。

  IDC预计,2020年,5G手机出货量将达到占1.235亿部,占智能手机市场的8.9%。以此计算,在未来12个月里,5G手机全球出货量很可能会在一亿台以下,这样的份额不足以支撑5G iPhone达到理想的销量。

  市场研究公司Counterpoint Research发布的一份最新报告称,iPhone X在推出10个月后(2017年10月底上市至2018年8月)销量超过了6000万。5G iPhone要达到类似的成绩,就要在1亿5G手机的盘子里,占据五成以上份额,显然这是不太可能的。

  可以看出,这种标准品策略对苹果产生一定的限制,无法尽快地捕捉市场机会。孙燕飚认为,面对中国厂商快速迭代的冲击,苹果其实也是需要改变,否则的话,苹果市场份额将会呈现颓势。

  (责任编辑:DF314)