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品牌营销:提升品牌价值的六种方式

在当今严重的商品同质化中,消费者在面对大量同质产品时面临着许多决策困难。在这个时候,品牌的作用尤为重要,消费者倾向于选择他们熟悉的品牌。品牌的建立需要通过不断向消费者提供品牌价值来实现。品牌价值的价值也会影响品牌在消费者心目中的地位。提升品牌价值对品牌营销尤为重要。那么提升品牌价值的方法是什么?

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首先,为消费者提供体验

成功的品牌已经远离过去,为客户提供硬件思维,从而为消费者提供体验。现在人们已经达成共识:人类社会已经从产品经济进入服务经济,现在正在从服务经济转变为体验经济。关注客户体验的需求正在成为企业品牌营销的终极追求。

第二,不怕创新失败

“谷歌”已成为一个具有很高社会声誉的强大品牌。今年,它的价值飙升了46%,其速度是所有品牌中的第一个。去年,该公司的收入增长了105%。现在它有能力通过品牌认知进入世界。通过品牌,公司在社会中具有持久的生存能力,即使失败也能承受失败。只要您始终拥有新产品,就可以吸引人们的注意力,让人们对您的产品提出建议,并对品牌进行更改以增加价值。这是谷歌的经验。只要你专注于创新,你就不怕失败。这是谷歌的信条。

第三,正视并改善品牌的弱点

众所周知,麦当劳未能在五年内失去122亿美元的品牌价值,因为任何知名品牌的形象都不会持久,尽管其全球知名度为100%。麦当劳生产垃圾食品的影响非常严重,已经成为人们肥胖的罪魁祸首。这使得黄金标志“M”大大黯然失色。麦当劳的调查发现,根本原因是母亲带着孩子进入麦当劳,他们会产生“犯罪感”。因此,麦当劳已经增加了蔬菜,水果的成分,结构和外观,并在许多方面促进了“健康食品”。最后,麦当劳开始回归生活,2006年该品牌的价值增长了6%。麦当劳增加“母亲友谊”的运动已经收到了成果。

4.致力于客户最不安的地方。

由于质量问题,现代汽车已在美国失去市场。人们都知道失去美国市场意味着失去世界市场。因此,现代车主郑梦久向美国人宣布,现代汽车可以为美国人提供10万公里的安全质量保证,并与客户签订10年的质量保证。尽管成本增加且管理压力增加,但它已经恢复了现代在美国市场的市场。销售量不到10万台,一年增加到45万台,品牌价值增长17%。郑梦久说:“只要与顾客有情感互动,品牌价值就会上升。”

五,简单就好了

企业经常遇到一个问题:围绕核心技术发展,还是围绕核心品牌发展?勇敢地抛弃前者,坚持后者,对企业有利!否则,核心技术已经产生了很多产品,但它已经分散了客户的注意力和产品质量的可信度。将主观能量投入到维持核心品牌中可以获得两倍的效果。

6.品牌的基础是企业文化

人们已经看到了世界市场上咖啡馆的兴起,这就是星巴克。星巴克依靠什么来保持其品牌的发展?它不是广告,很少刊登广告。自2005年以来,在众多饮料店的竞争下,星巴克的品牌价值仍然增长了20%,客户每周达到3000万。

星巴克成功的秘诀在于文化。它将咖啡店变成了流行文化的窗口。它将咖啡与音乐,新书,电影等文化产品完美结合,营造出优美的环境,引起了众多客户的青睐,赢得了广泛赞誉。它的信条是:“只要你真正理解你的品牌追求什么,你就应该毫不犹豫地前进。”

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