嘉兴在线

第15周出货量第一 创维继续巩固彩电行业头部品牌地位

?

在过去几年中,电视和消费者的本土联系经历了微妙的变化。在智能时代的路线图中,电视机已经实现了从单一观看到智能设备的功能漂移。似乎很多品牌都在涌入智能化转型的潮流。事实上,几乎所有原来的电视品牌都被迫参与了泥潭下的价格战。 “成长”的焦虑已经成为电视行业最个人的感受。一。

电视行业3月份品牌出货量逆势而上

最近,Aowei.com在2019年的第15周宣布了电视品牌中国线下市场出货量的前三名,其中创维以线下销售的22.8%和零售额的22.4%排名第一。与此同时,创维数码宣布,第一季度,创维彩电销量达到880万台,同比增长12.7%,营收162.2亿元,引领行业。

此外,奥威云网数据还显示,在2019年的第15周,中国彩电周市场销量为13.5万台,同比下降24.6%,零售额为5.2亿元,同比下降29.5%。值得注意的是,在网上零售额为TOP10的车型中,创维的OLED电视产品 55S8A排名第二,零售额为582万元。这意味着线下市场,消费者对创维高端电视的认可度正在逐步提升,这是创维高端战略的体现。

面对“Lemi”等强势市场参与者的长期骚扰,失去主场优势的传统品牌正试图用技术而不是营销取代劣质竞争策略,布局大屏幕AioT高端战略,彻底改变取代保守派。试图实现行业困境突破的方式,现在具有大量观点的品牌已经从大刀阔斧的改革中受益。

以“408创维彩电节”的库存数据为例,创维在线和离线每天达到25万台,其中电子商务一天2亿元,销售5亿元。相比之下,在第二天的互联网品牌小米“米线节”中,小米电视的单日总销量仅为3.6亿,与传统品牌创维的差距达到了1.4亿。可以看出,传统品牌在综合实力和节点营销方面都有明显的复苏迹象。

创维加强了彩电业的主导品牌地位

2018年,国内家电市场受到新零售模式扩张等不确定因素的影响。虽然整体增长,但增长速度放缓。据了解,除了彩电产品结构和客户结构调整外,创维还推出了蜂鸟芯片和变色龙芯片,通过自主研发的AI图像质量芯片,构建了强大的语音搜索平台,推出了全新的人工智能电视系列和差异化的语音功能。优势,开辟了人工智能电视的新格局。

自2013年以来,创维已开发并批量生产了10多台OLED电视机,LG和索尼已成为全球三大OLED电视之一。他们主导了中国大陆的OLED电视市场,销售率达到44.1%。 58.58%的攀升,“中国每两台OLED电视中有一台是创维”已不再是纯粹的营销言论。

当记者检查创维数字财务报告时,发现创维数字在上一财年在中国市场售出880万台电视机,同比增长12.7%,收入为162.01亿元。其中,4K智能电视的销量同比增长16.3%,非4K电视的销量增长8.3%。今年3月,政府发布了《超高清视频产业发展行动计划(

创维电视的逆势增长自2018年下半年以来尤为明显:奥维的互动娱乐和记忆数据综合统计,8月,9月,10月,彩电行业负增长率分别为0.8%,4%,10.2%,创维实现弱势分别增长12%,3.6%和41%;特别是在双十一彩电销售额仅77.8亿元的环境下,同比下降10.2%,创维实现37.4%的增长,同比增长82%。 %。在创维新年动员大会上,黄宏生说:“创维的最新年度收入和利润同比大幅增长。创维已经回归中国的彩电之王,旨在成为世界彩电之王。“

经过多年中国家电制造业的转型和发展,马太效应已经出现在细分市场和品牌中。继空调行业的格力和冰箱行业的海尔之后,彩电行业的强势品牌特征也得到了塑造。创维逆势而上。增长表现巩固了主导品牌的地位。

为什么市场只是因为这些提示而增长

在过去几年中,彩电制造商一直在努力应对价格战。这导致整个行业在利润下降的情况下无助,如果不参与价格战,很难在彩电市场生存。这背后的原因是该国缺乏一家拥有技术发言权的领先公司,并利用技术突破引领整个行业进行良性竞争。

2018年7月,彩电行业被价格战黯然失色。出现在技术领域的深圳创维RGB电子有限公司董事长兼总裁王治国出现在创维领导层复苏的舞台上。从那时起,创维推出了从营销结构到产品创新的一系列改革。截至2019年第一季度,创维RGB的转型取得了显着成效,标志着国内彩电业汹涌澎湃的逐步调整。

在产品方面,创维提出与高端产品区别开来,以避免低价产品的竞争,从营销到技术战。通过自动研发变色龙图形芯片,OLED全屏电视,全时AI等电视核心技术,开辟了突出重围的新途径。继IFA 2018之后,创维陆续发布并登陆了独特的技术,AI独立品质的芯片,三维全景声音,全时AI,这些技术被应用于创维的新产品,并实际进入了消费者家族的精品店。

创维电视对市场的销售增长也与彩电显示技术的选择密切相关。创维于2013年推出中国第一款OLED电视。此后,OLED电视市场持续扩张,OLED电视的销量逐渐增加。据有关数据显示,2018年1 - 10月,我国OLED电视销量为12.7万台,销售额为19.9亿元,销量增长60.2%,销售额增长49.6%。根据IHS的研究数据,OLED电视在高端电视中占据了70.7%的市场份额,全球超过2,500美元。创维在OLED电视中的布局反映了创维OLED技术的愿景。

作为“硬件+软件+内容+互动”创维新的彩电业务战略的关键支撑点之一,创维于去年底与经销商建立了合作伙伴关系,这是第一个探索渠道的彩电行业值。新的商业模式。

经销商合作伙伴关系系统的核心是在合作伙伴收入,内容收入和资本增值方面与合作伙伴达成协议和长期价值共享。正是因为创维集成了硬件和酷操作,并实现了营销变革。一些公司的股份和外部分销商的合作为2002年的经济衰退迅速走出市场困境带来了后劲。整个行业为电视行业的生态模式树立了一个积极的榜样。

如今,曾经是传统电视制造商的创维已经接受了新的互联网思维,但却在几个互联网电视品牌中占据了主导地位。不断投入技术研发高端产品,以技术为导向取代营销混乱,扭转低端低成本行业退化的趋势,开辟“技术创新,价值双赢”的新路线,并扩大电视产业价值链这些已成为创维对市场增长的主要推动力。